Empresária Soraya Macêdo destaca sua trajetória e visão sobre responsabilidade social na publicidade
Desde os primeiros passos na faculdade, a empreendedora trilhou um caminho desafiador e surpreendente.
Soraya Macêdo é uma mulher de destaque no cenário publicitário de Feira de Santana, com uma jornada marcada por determinação, paixão e comprometimento. Formada em Publicidade e Propaganda pela Faculdade Católica e pós-graduada em gestão empresarial pela UEFS, em entrevista ao quadro “Março Mulher”, ela compartilhou sua história inspiradora e insights valiosos sobre a indústria da publicidade.
Desde os primeiros passos na faculdade, a empreendedora trilhou um caminho desafiador e surpreendente. Inicialmente, ela escolheu o curso de publicidade sem ter uma clara compreensão do que ele ofereceria. No entanto, ao estagiar em uma agência de propaganda, ela teve o insight revelador que a levou a mergulhar de cabeça nesse universo.
“Quando escolhi o curso, não tinha muita certeza do que ele ia oferecer, mas a vida nos leva por caminhos que, eventualmente, revelam-se os certos, como descobri mais tarde. Foi só depois, quando comecei a estagiar em uma agência de propaganda, que me encantei e entendi o verdadeiro significado da publicidade e propaganda.”
Apesar das dúvidas iniciais, ela se tornou uma empreendedora e fundou sua própria agência, Formato Ideias, superando obstáculos e desafiando suas próprias crenças.
“Quando estava na faculdade, sempre me interessei muito por marketing. Durante aqueles anos acadêmicos, parecia certo que eu seguiria para o marketing de uma grande empresa, eu não queria trabalhar em uma agência de propaganda. Então, em 2000, me formei e recebi um convite para trabalhar em uma agência aqui em Feira de Santana, aceitei e passei três anos e meio lá, onde aprendi na prática o que era o atendimento publicitário. Foi nesse momento que percebi que o atendimento publicitário estava diretamente alinhado com o que eu realmente queria: o marketing. Então, mais uma vez, fui convidada, pagando a língua, pois sempre disse que jamais abriria uma agência em Feira de Santana. Um amigo me propôs montar uma agência, já tinha o até o nome Formato’. A princípio, resisti, dizendo que não abriria uma agência aqui. Ele era um entusiasta da propaganda, mas carecia do conhecimento técnico necessário. Por fim, após idas e vindas, tomei a decisão de embarcar nessa jornada. Não tínhamos uma sala, computadores ou telefones da empresa e agora, passados vinte anos, olho para trás e vejo como tudo começou.”
Soraya também abordou a questão da representatividade feminina na publicidade e sua importância na construção de campanhas com responsabilidade social. Ela enfatizou que a responsabilidade social é um elemento fundamental da comunicação e que os profissionais devem estar atentos à forma como influenciam a sociedade.
“Quando abordamos o curso de publicidade e propaganda, é essencial compreender que ele se enquadra dentro do campo da comunicação social. Ao discutir o tema da responsabilidade social, estamos falando sobre nosso papel na sociedade, combinando valores éticos e nosso compromisso com o bem-estar coletivo. A responsabilidade não é apenas da mulher, apesar de seu olhar muitas vezes mais detalhista nesse aspecto, mas é uma responsabilidade geral de todos que trabalham com comunicação. Precisamos entender que, se influenciamos as pessoas, devemos ser responsáveis pela forma como as representamos em nossas campanhas. Portanto, a responsabilidade social é uma questão fundamental dentro desse campo de atuação.”
Em um mundo cada vez mais conectado, onde as redes sociais moldam nossas interações e influenciam nossas decisões, a comunicação enfrenta desafios e oportunidades sem precedentes. Para Soraya, a ascensão dessas plataformas trouxe consigo uma diversificação sem precedentes no mercado.
“Com a ascensão das redes sociais e os desafios crescentes na comunicação, percebo que o mercado está mais diversificado do que nunca. É necessário realizar uma comunicação completa, abrangendo todos os ângulos. Estamos constantemente conectados em todos os lugares ao mesmo tempo. Enquanto estou aqui conversando com vocês, as pessoas provavelmente estão checando seus celulares em busca de mais informações sobre o que estamos discutindo. Não se trata apenas de rádio ou internet; é sobre a coexistência e interação de ambos, junto com outros meios de comunicação. Reconhecendo essa diversidade, compreendemos que as pessoas são singulares e têm diferentes comportamentos de consumo de mídia.”
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